Oleh: m2b2008 | 5 Juni 2009

Product Development

by : Arie Indra Gunawan & Uswarudin Uswa

Konsep produk dan merek harus memperlihatkan sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan pasar. Perhatikan misalnya konsep kotler bahwa segala sesuatu yang bernilai yang dapat ditawarkan ke pasar untuk memenuhi keinginan atau kebutuhan.

Produk global berbeda dari merek global dalam satu hal penting: Tidak membawa nama dan citra yang sama dari satu negara ke negara lainnya. Namun seperti merek global, produk global dipandu oleh prinsip-prinsip strategis yang sama, pemosisian yang serupa dan bauran pemasaran yang bervariasi dari satu negara ke negara lainnya. Kapan saja perusahaan mendapati dirinya bersama produk-produk global, perusahaan itu menghadapi satu masalah: Haruskah produk global berubah menjadi merek global? Ini menuntut nama dan citra produk yang terstandarisasi.

Ketika suatu industri menjadi global, perusahaan berada di bawah tekanan untuk mengembangkan produk global. Salah satu pendorong utama dari globalisasi adalah biaya litbang produk. Ketika persaingan semakin ketat, perusahaan menyadari dapat mengu­rangi biaya litbang untuk suatu produk dengan mengembangkan rancangan produk global. Bahkan produk seperti mobil, yang harus memenuhi persyaratan keselamatan dan standar polusi nasional, berada di bawah tekanan untuk menjadi global. Dengan produk global, perusahaan dapat menawarkan adaptasi pada rancangan global bukannya rancangan nasional yang unik di setiap negara.

Coca-Cola merupakan contoh murni produk dan merek global yang dapat diperdebatkan. Pemosisian dan strategi Coca-Cola di semua negara sama; Coca-Cola memproyeksikan citra global akan kegembiraan, waktu yang menyenangkan, dan kenikmatan. Coca-Cola adalah “sesuatu yang nyata” (the real thing). Hanya ada satu Coca-Cola. Coca-Cola itu unik. Ini adalah contoh brilian dari diferensiasi pemasaran. Intisari dari diskriminasi itu menunjukkan perbedaan antara produk Anda dan produk serta jasa lain yang bersaing.

Download


Tinggalkan Balasan

Isikan data di bawah atau klik salah satu ikon untuk log in:

Logo WordPress.com

You are commenting using your WordPress.com account. Logout / Ubah )

Gambar Twitter

You are commenting using your Twitter account. Logout / Ubah )

Foto Facebook

You are commenting using your Facebook account. Logout / Ubah )

Foto Google+

You are commenting using your Google+ account. Logout / Ubah )

Connecting to %s

Kategori

%d blogger menyukai ini: